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一汽丰田奕泽快速打造车企人格化案例_凤凰彩票官方投注站

发布日期:2019-02-21 00:09来源:未知

  奕泽是凤凰彩票平台官网旗下首款TNGA丰巢概念下新生代炫酷SUV,本次联袂泛领域标签的KOL,用真实鲜活的故事去述说品牌的个性魅力,用人格化的标签符号逐渐加强消费者对品牌的共鸣。

  随着对生活质感追求的提升,消费者们不再简单地判别一个品牌物性层面的好坏,而是希望探寻品牌所带来的情感认同感。

  正因为用户的上述变化,这也促使许多品牌尝试走人格化道路,但是,品牌人格化不单单是将品牌强行塞进一个“人形”的躯壳中,更重要的是要为这个品牌注入灵魂。

  在汽车品牌的人格化案例里,凤凰彩票平台官网奕泽的品牌人格化道路颇具特色。奕泽是凤凰彩票平台官网旗下首款TNGA丰巢概念下新生代炫酷SUV,本次联袂泛领域标签的KOL,用真实鲜活的故事去述说品牌的个性魅力,用人格化的标签符号逐渐加强消费者对品牌的共鸣。

  在“看脸”的时代下,汽车不仅仅是代步工具,更是个性化的象征。正如“颜值派”总在追寻生活当中的视觉享受,希望汽车是颇具潮感的小鲜肉。“个性派”总是爱憎分明,希望汽车能够与众不同。

  基于对用户个性需求的深度洞察,奕泽从新潮人群的不同生活追求出发,将奕泽与新潮人群的生活理念相匹配,提出了“奕泽ER”的概念,通过描绘目标用户遵从内心、勇于改变的精神内核,将奕泽ER从传播的受体转变为传播的载体,实现品牌与用户的双向互动。

  波澜壮阔的人生由每一个“ONE DAY”日积月累、年复一年组成。奕泽携手五个不同领域的6位奕泽ER,还原奕泽ER的真实生活,展现他们勇于挑战自我、不拘泥于固有圈子的心灵历程,产生了强烈的矛盾感和冲突感,具象化了奕泽ER的概念。

  当宏大的叙事难以再触动用户内心的柔软之处时,或许一个生活的小细节就能在不经意间引发用户的情感共鸣。在奕泽推出的五支Vlog之中,五个奕泽ER通过展现日常生活中最真实的状态拉近了用户与品牌之间的距离,在重塑与改变之中加深了用户对奕泽精神的理解。

  就像作为时尚编辑的@朱微微在南非之旅当中与多肉植物相遇,进而萌发出开一家咖啡馆的想法,最终由白领转变为咖啡馆的创始人;

  对摄影一窍不通的IT男@Jason_x1n放弃稳定的码农工作,穿梭于高楼耸立的城市中,用相机记录精彩人生;

  而@Fit4life则在忙碌的职场生活中,敢于突破自我,成为了拥有魔鬼身材的健身达人,并开启了她们的健身事业。

  通过这些不同标签的新潮人群生活化的展现,奕泽用镜头记录人生的缩影,用真实的故事隐喻了一种可实现的理想生活状态,切合了当下新潮人群试图改变自我、重塑内心的情感诉求,引发了消费者的情感共鸣。

  同时,在这五支记录奕泽ER日常生活的视频之中,每个奕泽ER都以自身的故事为轮轴,还原了日常生活中与奕泽同行的用车场景,进而再以用车场景作为平凡生活与不凡生活的转场,暗喻奕泽陪伴kol驶向不平凡的精彩人生,体现奕泽作为一个灵魂伴侣的品牌人格形象。

  纵观整个奕泽ER’s Day计划,即使是一场商业化的营销,但对于体验者来说,却拥有激发消费者内心想要突破自我的力量。奕泽已然成为一种指引用户前行和突破的符号,陪伴用户活出最真实的自己。

  新潮用户除了拥有多元个性外,在社交场中的自我表达也颇带个人特色。奕泽深度洞察了用户的触媒习惯和社交偏好,通过生活化媒介,使传播的覆盖圈层下沉到更多用户,实现传播效果的精准化和定向化。

  此外,奕泽还根据活动节点,通过微博、微信、APP等多元化渠道投放方式,持续输出有关奕泽ER的故事内容,增强故事的话题性和事件性,并顺势将“奕泽ER”打造成可持续发展的品牌资产,产生了良好的口碑效应,塑造了一个极富个性色彩的品牌形象。

  从内容的角度来看,通过携手五大奕泽ER共同输出快“奕”人生的故事内容,奕泽以多元化的传播渠道为载体,摈弃了现在青年人都不喜欢的说教式信息传递方式,搭建起了与用户沟通的桥梁,让青年人产生了“这就是我”的心理共鸣,获得了用户真正的偏爱。

  从营销的角度来看,奕泽品牌的人格化之路,其实质是一场品牌与用户的沟通之路。所有的具象化内容看似是品牌的单向输出,实际则是品牌与用户的一场双向互动。这种温和的沟通方式既提高了品牌的粘性和延续性,也让人看到,别人倡导的是“车”的物性价值,而奕泽倡导的是“车”为梦想、为生活带来改变的精神价值。

  总的来说,奕泽的品牌人格化“出圈”之路,实现了汽车品牌的人格化塑造应将真实内容与品牌核心精神相糅合,真正实现与用户的灵魂共振,成为用户的“灵魂伴侣”。

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